Как ни крути, вертикальное видео сегодня однозначно находится в тренде. И бренды больше не могут игнорировать это!

Представьте, что вы на огромном спортивном мероприятии или на концерте любимой группы.

Вы не можете просто наслаждаться моментом здесь и сейчас. Вы хотите сохранить его на память.

Как и миллионы других людей по всему миру, в самые запоминающиеся моменты, вы достаете свой смартфон, запускаете камеру и нажимаете кнопку «Запись».

А теперь стоп. Остановитесь на мгновение и спросите себя: как вы держите свой смартфон?

Скорее всего, как и подавляющее большинство людей, держите его вертикально, в портретном режиме. А это значит, что вы стали участником одной из величайших революций в области медиа на нашем веку: переход от горизонтального видео к вертикальному.

Времена меняются…

Было время, когда публикация вертикального видео вызывала только непонимание и насмешки со стороны аудитории. Создатели такого контента воспринимались как дилетанты, не умеющие обращаться с техникой, а пользователи старались обходить их творения стороной. Более того, создавались видеоролики, всячески высмеивающие любителей вертикальной съёмки.
В качестве идеального примера, посмотрите видео ниже. Оригинальная версия (к слову, недавно удаленная с видеохостинга) этого ролика была просмотрена на YouTube более 8,5 миллионов раз с момента загрузки в 2012 году…

Думаю все помнят, что до недавнего времени подавляющее большинство видеоконтента создавалось в горизонтальном (пейзажном) формате. Наши телевизоры, киноэкраны, компьютерные мониторы традиционно следуют этому примеру.

Вертикальное видео

Только недавно, благодаря повсеместному внедрению смартфонов с их способностью записывать и просматривать видео в портретном режиме, и потребителям, которые все чаще предпочитают именно такой формат — этот статус-кво подвергся сомнению.

Это тренд, который бренды не могут больше игнорировать. Тенденция, с которой они обязаны считаться.

В этой статье мы рассмотрим 5 причин, по которым вам нужно начать использовать вертикальное видео в социальных сетях; причем раньше, тем лучше!

к оглавлению ↑

1. Это лучше для мобильных зрителей

Я намекал на сей факт во введении, ведь когда речь идет об использовании смартфона, вертикаль — это главное.

Исследования показывают, что мы держим наши телефоны в вертикальном положении почти в 94% случаев: будь то банковские операции, общение в чате, звонки, прокрутка новостной ленты или…просмотр видео.

Вертикальное видео

В последнее время все больше экспертов склоняются к мысли, что глупо каждый раз поворачивать устройство, чтобы посмотреть видео в полноэкранном режиме и с этим трудно не согласиться. Привлекательное видео, даже в вертикальном формате, вы продолжите смотреть, ведь это интуитивно понятно и удобно.

Вы ведь не ждете, что зрители, использующие настольный компьютера или ноутбук возьмут и перевернут свой экран, чтобы посмотреть ваш видеоконтент в полноэкранном режиме… Так почему же это должны делать пользователи смартфонов?

Весьма интересно и то, как быстро развивается эта тенденция. В те времена, когда видеоролик «Синдром вертикального видео» («СВВ») был на пике своей популярности, просмотры мобильного видео составляли только около 14% от общего количества просмотров. Конечно, вертикальное видео казалось нелепым, потому что оно обслуживало аудиторию, которая едва существовала. К первому кварталу 2018 года это число возросло до феноменальных 58%, что показывает, насколько быстро и резко произошли изменения. Более того, есть все основания полагать, что процент мобильных просмотров будет расти в ближайшие годы, поскольку феномен портретного видео продолжает набирать обороты.

к оглавлению ↑

2. Крупные социальные платформы уже поддерживают это

Когда тенденции внедряются в крупные каналы социальных медиа, они быстро становятся стандартом, который принимается зрителями одной платформы и ожидается пользователями другой.

Вертикальное видео в настоящее время принято и развернуто по всем основным каналам, поэтому уже горизонтальное видео на мобильных устройствах часто кажется странным и неудобным.

Snapchat часто приписывают новаторские вертикальные видеоматериалы, но Facebook и Twitter (а с недавнего времени и ВК) не сильно отстают, развернув вертикальные рекламные объявления в сентябре 2016 и марте 2017 года, соответственно. Совсем недавно YouTube запустил мобильную версию видеоплеера, который автоматически адаптируется к контенту в различных пропорциях на iOS (декабрь 2017 г.) и Android (март 2018 г.). В конце июля 2018 г. был выпущен новый настольный проигрыватель YouTube, убирающий черные полосы по краям, долгие годы служившие объектом насмехательств со стороны ненавистников ВВ.

Вертикальное видео стало настолько нормализованным, что отлично чувствует себя на любом экране — смартфона, планшета, телевизора или монитора компьютера!

Именно «вертикаль» занимает центральное место в новом проекте Instagram — IGTV, который позволяет получать видеоконтент продолжительностью до 60 минут в портретном формате. Сей факт уже говорит о перспективности и популярности данного направления. Теперь мы можем сказать, что живём в «вертикальном мире», ведь смартфоны практически не сходят с рук своих владельцев, а большинство крупных платформ и сервисов уже имеют свои мобильные приложения.

Итог: практически на любой социальной медиаплатформе, которую использует ваш бренд, функция вертикального видео уже доступна и все чаще используется аудиторией.

к оглавлению ↑

3. Крупнейшие мировые бренды словили «фишку»

Все мы знаем, что успешный маркетинг всегда идет в ногу со временем, не упуская ни одного тренда или тенденции. Новая видеотехнология, как и любая инновация, требует от своих пионеров — крупных брендов — готовности рискнуть и поставить всё на «зеро». Впоследствии, хорошо зарекомендовавшие себя, инновации пополняют арсенал более мелких компаний.

Например, такие тренды, как 360°-ное и интерактивное видео, позволяющие создавать без преувеличения захватывающий и завораживающий контент, пока упорно игнорируются подавляющим большинством крупных брендов.

Да, это впечатляющие технологии, но пока крупные бренды обходят стороной, они остаются незначительными, отчасти эксцентричными вещами, к которым чаще всего относятся несерьезно. Да, потенциал есть…Но голый потенциал, как правило, не способен убедить маркетологов крупных компаний взяться за свои рекламные бюджеты.

Вот почему интересно наблюдать за огромными брендами, которые с энтузиазмом включаются в «вертикальную гонку»…

Так поступил, к примеру, Adidas…

Или создатели фильма «Безумный Макс: дорога ярости», которые заказали вертикальный трейлер для своего фильма, чтобы задействовать мобильную аудиторию…

И Mercedes Benz, который охватил 2,6 миллиона человек с помощью вертикальной рекламной видео-кампании.

5 причин начать использовать вертикальное видео в социальных сетях

Обратите внимание: эти компании являются гигантами своей отрасли. Они тратят огромные деньги на маркетинг и рекламу, на них работают профессионалы, которые практически не допускают ошибок. Если они инвестируют в вертикальное видео, вы можете быть уверены, что это вложение лишено любого риска.

Поскольку лидеры отрасли продолжают инвестировать в вертикальное видео — и получать прибыль от своих инвестиций — можно быть уверенным, что мелкие бренды вскоре тоже последуют этой тенденции. Ваш бренд не должен стать исключением.

к оглавлению ↑

4. Появляется все больше доказательств эффективности вертикального видео

Конечно, вы не будете инвестировать в какую-либо новоявленную маркетинговую технику только потому, что все остальные делают это. Вы хотите быть уверенным, что обращаетесь к своей аудитории в формате, который даст больше шансов привлечь и преобразовать зрителей в потенциальных клиентов (лидов).

Тогда вам будет интересно узнать, что некоторые показатели производительности вертикального видео на популярных социальных платформах выглядят поистине впечатляюще.

Несмотря на то, что Snapchat уже давно не является законодателем мод в области бизнес-видео, стоит отметить, что вертикальные видео на этой платформе просматриваются в среднем в 9 раз чаще, нежели горизонтальные аналоги.

Тесты вертикальной рекламы на Facebook показали, что она повышает заинтересованность пользователей, особенно когда дело касается просмотров видео со звуком. Многие блоггеры сообщают, что их ВВ на Фейсбуке привлекают почти в 4 раза больше активности (и в 2,5 раза больше на Twitter), чем квадратные видео (1:1). Вертикальные видеоролики также отлично показывают себя, когда дело касается уникальных просмотров, переходов по ссылкам, кликов по объявлениям и много другого.

В целом, для большинства пользователей ВВ является весьма позитивным явлением, о чем говорят и последние исследования. По данным Facebook Business, 65% пользователей считают бренды, использующие вертикальное видео, «более инновационными», а 79% «начинающих потребителей видео» предпочитают именно вертикальный формат. Не упустите этих новичков — возможно они составляют львиную долю и вашей аудитории!

Таким образом, ВВ не только отлично подходит для улучшения метрик, но и позиционирует вас как инновационный бренд, находящийся  в авангарде новейших маркетинговых технологий.

к оглавлению ↑

5. Это сделано для социальной аудитории

В настоящее время, можно смело сказать, что большинство просмотров в социальных сетях производится с мобильных устройств. В 2016 году компания ComScore сообщила, что на мобильные устройства приходится 80% всего времени, проведенного в социальных сетях, и за последние 3 года эта цифра вряд ли уменьшилась.

Итак, большая часть просмотров в социальных сетях осуществляется со смартфонов…А они, как мы выяснили ранее, в основном, используются в вертикальном положении. В принципе, сама конструкция современных смартфонов предусматривает их использование преимущественно в портретном режиме.  Вывод: социальные сети становятся сугубо вертикальным явлением.

А значит, вам необходимо учитывать это при создании и публикации контента.

Представьте, что вы прокручиваете новостную ленту на Facebook или ВК.

Вы скроллите по вертикали различные изображения и новости, а затем замечаете миниатюру какого-нибудь видео. Нажатие на кнопку «Воспроизведение» изолирует запущенный видеоролик от остальной части вашей ленты.

Если видео отображается в горизонтальной ориентации, вы будете вынуждены выбирать между просмотром его уменьшенной версии и переключением телефона в пейзажный режим (не знаю как вы, а я всегда выключаю автоповорот экрана на смартфоне, так как постоянные переворачивания меня малость раздражают), чтобы увидеть ролик в полноэкранном режиме, что является совершенно ненужным шагом для пользователя. На первый взгляд, это мелочь, которая мало на что влияет. А на деле, существует огромная индустрия UX (индустрия пользовательского опыта), которая занимается именно такими «мелочами». Зачем? Да потому что она весьма и весьма конкурентоспособна — все эти маленькие решения в совокупности формируют факторы, определяющие успех или неудачу в какой-либо сфере.

к оглавлению ↑

Итак, что все это значит для вас?

Говоря по-простому, это значит, что нужно переосмыслить то, как вы создаете видео для социальных сетей. Пришло время шагнуть назад и сделать то, что делали всегда, но уже с учётом того, что теперь ваша аудитория просматривает видеоролики преимущественно в вертикальном положении. Ваш видеоконтент должен соответствовать этой тенденции!

Это значит, что вы должны бросить вызов устоявшимся взглядам о производстве социального видео. К примеру, если решили начать вести собственный видеоблог, практически каждое руководство для новичков, с которым вы будете иметь дело, посоветует держать или фиксировать камеру в горизонтальном положении. Хотя такой вариант уже давно перестал быть мейнстримом, равно как вертикальное видео перестало быть признаком дурного тона и непрофессионализма.

5 причин начать использовать вертикальное видео в социальных сетях

Пора хотя бы попробовать использовать ВВ в качестве альтернативы и проанализировать, как оно работает в сравнении с другими вариантами.

В заключение, я бы хотел снова вернуться к видеоролику 2012 года. Возможно его создатели поняли, что сегодня высмеивание вертикального видео само по себе является глупым и необоснованным занятием, которое вряд ли будет способствовать росту их популярности.
Думаю многие еще со скепсисом относятся к вертикальному видео как основе и будущему социального видеоконтента. Однако, переход крупных компаний к его использованию, на мой взгляд, является лучшим аргументом в пользу ВВ.

Никто не просит вас полностью переходить на вертикальное видео: оно отлично будет работать в связке со стандартными видами контента, обеспечивая более тесное взаимодействие с мобильными пользователями.
В общем, что я хотел сказать, этой статьей: не бойтесь пробовать, не препятствуйте прогрессу и всегда будьте «в одной лодке» с популярными тенденциями! А еще: будьте дальновидными, ведь пока вы медлите, конкуренты могут вырваться вперёд!
Всех Вам благ и до встречи на страницах блога е-доход!

1 оценка, среднее: 5,00 из 51 оценка, среднее: 5,00 из 51 оценка, среднее: 5,00 из 51 оценка, среднее: 5,00 из 51 оценка, среднее: 5,00 из 5 (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Для того чтобы оценить запись, вы должны быть зарегистрированным пользователем сайта.
5 причин начать использовать вертикальное видео в социальных сетях Загрузка...